{"id":13420,"date":"2019-10-15T22:32:25","date_gmt":"2019-10-15T20:32:25","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.leonardcohen.de\/?p=13420"},"modified":"2019-10-20T20:55:00","modified_gmt":"2019-10-20T18:55:00","slug":"kw-42-2019-noch-ein-paar-gedanken-ueber-briefmarken-marketing-leonard-cohen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leonardcohen.de\/?p=13420","title":{"rendered":"KW-42-2019: noch ein paar Gedanken \u00fcber #BRIEFMARKEN-MARKETING & LEONARD COHEN :-) – #Briefmarken_Marketing \u2013 Oder das Leben nach dem Tod Die \u201eMarke\u201c Leonard Cohen wird multimedial in Szene gesetzt \u2013Zum 85. Geburtstag des kanadischen Rockpoeten erscheinen Briefmarken und posthum auch sein 15. Album"},"content":{"rendered":"

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#Briefmarken_Marketing \u2013 Oder das Leben nach dem Tod <\/strong><\/p>\n

Die \u201eMarke\u201c Leonard Cohen wird multimedial in Szene gesetzt \u2013Zum 85. Geburtstag des kanadischen Rockpoeten erscheinen Briefmarken und posthum auch sein 15. Album<\/strong><\/p>\n

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Viele setzen Marketing f\u00e4lschlicherweise mit Werbung gleich. Dabei ist Marketing die Oberdisziplin, die klassischerweise aus den vier Instrumenten Produktpolitik, Preispolitik (oder auch Konditionen- oder Kontrahierungspolitik genannt), Distributionspolitik und Kommunikationspolitik besteht. Und letztere als eben eines von vier klassischen Entscheidungsfeldern von Marketing beinhaltet neben dem Verkaufsgespr\u00e4ch, der Verkaufsf\u00f6rderung und der \u00d6ffentlichkeitsarbeit (Public Relations) eben auch die Werbung. Werbung ist also eher als eines von mehreren Elementen eines dieser Entscheidungsfelder oder auch Instrumentes (=Kommunikationspolitik), eingesetzt in einem Orchester (= Marketing) zu sehen. Und dieses \u201eOrchester\u201c hat, um dieses \u201eBild\u201c weiter auszumalen eine sogenannte \u201ebelow-the-line\u201c Unternehmensfunktion zu erf\u00fcllen, n\u00e4mlich so richtig viel \u201eL\u00e4rm\u201c (= Aufmerksamkeit) f\u00fcr ein Produkt oder f\u00fcr ein Unternehmen zu erzeugen und dabei besonders ins Unterbewu\u00dftsein von Konsumenten einzuwirken. Nat\u00fcrlich kommen dieser Funktion noch weitere hinzu, aber es sind vor allem all jene Ma\u00dfnahmen.<\/strong><\/p>\n

Doch \u201eL\u00e4rm\u201c f\u00fcr ein Produkt oder Unternehmen zu produzieren ist und kann nicht die einzige Intension von Werbung oder gar Marketing sein. Vor allem Marketing ist mehr.<\/p>\n

\u201eMarketing ist Planung, Realisierung und Kontrolle von Konzepten, mit deren Hilfe die gew\u00fcnschten Austauschprozesse in ausgesuchten M\u00e4rkten Zustande kommen, um die Unternehmensziele zu realisieren\u201c, schrieb der deutsche \u201eMarketing Pabst\u201c Heribert Meffert bereits 1986 in seinem Grundlagenwerk \u201eMarketing\u201c. In seinem 2018 erschienenen Neuwerk \u201eMarketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensf\u00fchrung Konzepte \u2013 Instrumente \u2013 Praxisbeispiele\u201c, hei\u00dft es erg\u00e4nzend, da\u00df sich Marketing \u201eim Wesentlichen mit der effizienten und bed\u00fcrfnisgerechten Gestaltung von Austauschprozessen besch\u00e4ftigt.\u201c Und noch immer ist Werbung hierbei nur ein Teil der Kommunikationspolitik, die wiederum und noch immer nur ein Teil des Marketing ist.<\/p>\n

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Aber was ist Werbung? Und was ist Briefmarkenmarketing? Wenn man heute, 13. Oktober 2019, den Begriff \u201eWerbung\u201c bei GOOGLE eingibt, erh\u00e4lt man \u201eUngef\u00e4hr 425.000.000 Ergebnisse\u201c in \u201e(0,52 Sekunden)\u201c als Suchergebnis. Zielf\u00fchrend ist das nicht, wenn man Werbung ann\u00e4hernd kurz und pr\u00e4gnant definieren oder zumindest explizieren m\u00f6chte. Ein geeigneter Ansatz bieten Thommen\/ Achlaitner in ihrem Standardwerk zur Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre, wenn das Autorengespann \u201eWerbung\u201c \u00fcber seine Funktion(en) versucht zu erkl\u00e4ren. Und ja, sie implizieren in ihrem Erkl\u00e4rungsversuch auch unterschiedliche Wertvorstellungen, die man mit dem Begriff Werbung in Verbindung bringt. Sie akzeptieren sowohl den Begriff wie auch den Begriffsinhalt der Beeinflussung (Manipulation). Sie akzeptieren aber auch einen zweiten Begriffsinahlt, wie z.B. der der \u00dcberzeugung. Sie konzentrieren sich aber auf die \u00f6konomische Sichtweise, da\u00df Werbung \u201eInformation\u201c darstellt. Es geht um Information \u00fcber die Existenz, \u00fcber Eigenschaften und \u00fcber Bezugsbedingungen von Produkten und deren Dienstleistungen. Erg\u00e4nzend k\u00f6nnte man zum Produkt und seiner Dienstleistungen auch die Information \u00fcber das das Produkt anbietende Unternehmen nennen. Koppelmann sieht in der Werbung schlie\u00dflich auch jede Art von Bekanntmachung und Steigerung der Wahrnehmung von Unternehmen und deren Produkte und Dienstleistungen. Er sieht in der Werbung, die Intension der Aktualisierung und Profilierung von Unternehmen und deren Produkte und Dienstleistungen.<\/p>\n

Durch Aktualisierung soll in diesem Fall \u201eLeonard Cohen\u201c pr\u00e4sent gehalten werden, sodass die Zielgruppe die Pr\u00e4senz in ihre Kaufentscheidung beim Kauf von dessen Kulturg\u00fctern einflie\u00dfen l\u00e4\u00dft<\/p>\n

Durch die Profilierung will die Werbung Pr\u00e4ferenzen bei der Zielgruppe schaffen, um die Attraktivit\u00e4t von Leonard Cohen und der damit verbundenen \u00d6konomie zu steigern, in dem Produkte rund um die Marke Leonard Cohen anders im Sinne von besser empfunden und damit anderen vorgezogen wird.<\/p>\n

Da Werbung und Marketing nie losgel\u00f6st voneinander zu sehen sind, sondern im Kombinationsmix mit anderen absatzpolitischen Entscheidungsfeldern ist das produktpolitische Entscheidungsfeld der Markenpolitik als erg\u00e4nzende Teildisziplin in die oben genannten Informations\u00fcbertragung in Werbung und Marketing zu integrieren.<\/p>\n

Leonard Cohen und Montreal sind l\u00e4ngst eine \u201eMarke\u201c in der Kultur\u00f6konomie geworden. Markierung von Unternehmen und deren Produkte und Dienstleistungen ist hierbei als Kennzeichnung dieser zu sehen, um sie im Sinne einer \u201eUnique Selling Proposition\u201c (Alleinstellungsmerkmal) zu kennzeichnen und von anderen zu unterscheiden.<\/p>\n

Marken sind demnach zun\u00e4chst zu bilden, um sie im Markt der Kulturg\u00fcter, die l\u00e4ngst auch Wirtschaftsg\u00fcter geworden sind, danach auch zu pflegen und zu f\u00fchren. Die Marke \u201eLeonard Cohen\u201c wird seit dessen Ableben am 7. November 2016 auch \u00fcber seinen Tod hinaus gepflegt und gef\u00fchrt. Basis f\u00fcr Ankerpunkte f\u00fcr die Markenf\u00fchrung, als Unterst\u00fctzung unterst\u00fctzt durch Werbung und Marketing<\/p>\n

Grundlage f\u00fcr die Markenf\u00fchrung sind vordergr\u00fcndig nat\u00fcrlich Leonard Cohens k\u00fcnstlerisches Gesamtwerk. Ankerpunkte f\u00fcr die Markenf\u00fchrung, unterst\u00fctzt durch Werbung im Sinne von Informations\u00fcbertragung mit dem Ziel zu aktualisieren und zu profilieren sind nat\u00fcrlich auch immer wiederkehrende Gedenktage, wie z.B. den ersten Todestag Leonard Cohens am 7.11.2018, an welchem z.B. in Montreal das \u201eTribute To Leonard Cohen \u201eTower Of Song\u201c \u2013 Konzert stattfand. Ankerpunkte sind auch posthume Ver\u00f6ffentlichungen wie z.B. Cohens (vorerst) letztes literarisches Werk \u201eThe Flame\u201c, das 2018 erschien oder das 2019 posthum ver\u00f6ffentlichte (vorerst) letzte Album \u201eThanks fort he Dance\u201c. Ankerpunkte, durch die die Marke Leonard Cohen aktualisiert und profiliert wird, sind z.B. auch der 85. Geburtstag Leonard Cohens am 21. September 2019. \u2013 2019, also im Jahr des 85. Geburtstages von Leonard Cohen , w\u00e4re er denn noch am Leben, ist ein guter Zeitpunkt, auch ein erstes posthumes Album von Leonard Cohen herauszubringen.<\/p>\n

Am 22.11.2019 erscheint \u201eThanks For The Dance\u201c. \u201eDer Longplayer ist kein Gedenk-Album mit B-Seiten und Outtakes, er beschert neun neue Songs, die spannend und vital sind – eine Fortsetzung von Cohens letzter Arbeit\u201c, so der begleitende Pressetext. \u201eSieben Monate nach dem Tod seines Vaters zog sich Adam Cohen in eine umgebaute Garage in seinem Hinterhof in der N\u00e4he von Leonards Haus zur\u00fcck, um wieder mit seinem Vater zusammenzuarbeiten und in Gesellschaft seiner Stimme zu sein. Von ihrer vorherigen Zusammenarbeit bei \u201eYou Want It Darker\u201c blieben einige musikalische Skizzen \u00fcbrig, oftmals nur Gesang. Leonard hatte seinen Sohn gebeten, diese Arbeiten zum Abschluss zu bringen\u201c, hei\u00dft es im Pressetext weiter. Und all das wird im Sinne der markenpolitikorientierten Marketingmaschinerie im Zuge von Marketing 4.0 mit einander verkn\u00fcpft, vernetzt und verlinkt.<\/p>\n

Ob auf (analogen) Briefmarken oder durch (digitales) Streaming von Songs, die Marke \u201eLeonard Cohen\u201c lebt auch \u00fcber den Tod von Leonard Cohen hinaus.<\/p>\n

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Welche Briefmarken gibt es?<\/strong><\/p>\n

Das gefaltete ungeschnittene Pressblatt wurde in einer simulierten Verpackung verkauft\r\nLiner und Albumcover, inspiriert von Cohens zahlreichen Aufnahmen.\r\n\r\nAndere Sammlerst\u00fccke: drei gerahmte Vergr\u00f6\u00dferungen der Briefmarken,\r\nund eine gerahmte Gedenkscheibe.<\/span><\/pre>\n
Wo gibt es sie?<\/strong><\/p>\n
Wie man die Briefmarken und andere Sammlerst\u00fccke kauft? \r\nIn Kanada und den USA am besten unter 1-800-565-4362 anrufen. Auf der ganzen Welt\r\noder f\u00fcr jeden Online-Shopper ab dem 20. September um 17.30 Uhr Eastern Time\r\nBesuchen Sie unseren Online-Shop unter canadapost.ca\/cohenstamps\r\nDies f\u00fchrt direkt zu allen Cohen-Materialien.<\/span><\/pre>\n
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Was kosten Sie?<\/strong><\/p>\n
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ALL Infos here: Das Info-Sheet der CANADIAN POST zum Download als pdf<\/strong><\/p>\n
\"\"<\/a>Leonard_Cohen_Stamps_Canada-Post_2019<\/strong><\/a><\/p>\n
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Quellen:<\/strong><\/p>\n
Achleitner, A.-K.; Gilbert, D.-U.; Hachmeister, D.; Kaiser, G.; Thommen, J.-P.: Allgemeine Betriebswirtschaftslehre: 2016 <\/strong><\/p>\n
\u00a0<\/strong>Bruhn, M.: Marketing, 2019<\/strong><\/p>\n
\u00a0<\/strong>https:\/\/wirtschaftslexikon.gabler.de\/definition\/werbung-48161<\/a><\/strong><\/p>\n
Meffert, H. : Marketing, 2018<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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