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By Christof Graf<\/p>\n
\u00c4hnlich wie Bob Dylan, dessen Songs auch schon f\u00fcr Werbeclips von \u201eVictoria`s Secret\u201c, \u201eChrysler\u201c oder \u201eIBM\u201c verwendet wurden, hat sich auch Leonard Cohen lange Zeit gegen die Verwendung seiner Songs f\u00fcr Werbezwecke verwehrt. Doch sp\u00e4testens seit den 90ern waren und sind auch bis heute Songs von Leonard Cohen in TV-Werbespots zu h\u00f6ren. Seit 1. Februar 2020 sind die Zeilen \u201cIf you want a boxer, I will step into the ring for you. If you want a lover, I\u2019ll do anything you ask me to. I\u2019m your man\u201d in dem neuen \u201eDIOR HOMME\u201c-Clip f\u00fcr das Parfum \u201eThe New Fragrance\u201c zu h\u00f6ren. Innerhalb eines Monats erfuhr der Clip mit Cohens Musik \u00fcber 8 Millionen Klicks. Aber das war nicht das erste Mal, da\u00df ein Leonard Cohen-Song in der Werbung zu H\u00f6ren war.<\/strong><\/p>\n Werbung ist Informations\u00fcbertragung. Zumeist werden vom Werbeabsender Informationen \u00fcber absendende Unternehmen oder das Produkt an den Werbeempf\u00e4nger gesendet. Zumeist handelt es sich um Informationen \u00fcber das Unternehmen, seiner Eigenschaften, Angebote und erreichberkeit und seiner Produkte, sowie \u00fcber Eigenschaften, Preise und die Erh\u00e4ltlichkeit dieser Produkte. Hierbei ist Musik u.a. eines von mehreren Gestaltungsmitteln dieser Werbespots, um u.a. das Kaufverhalten einer Zielgruppe zu \u00a0beeinflussen. Die Musik wird hierbei gerne zum Schaffen von Aufmerksamkeit, von Emotionen und von Meinungen und Einstellungen verwendet. Zudem soll sie das Erinnerungsverm\u00f6gen des Konsumenten an die vermittelten Informationen, zumeist an den Absender und dessen Produkte steigern. Musik, sowohl extra f\u00fcr einen Werbespot produziert oder aus dem Bereich der \u201eErnsten\u201c-, der \u201eUnterhaltungsmusik\u201c oder aus dem Bereich der Popul\u00e4ren Musik verwendet ist \u201evielschichtiges Werkzeug f\u00fcr Werbemachende\u201c, wie es die deutsche Verbraucherzentrale zusammenfasst.<\/p>\n <\/p>\n Similar to Bob Dylan, whose songs have also been used for advertising clips by „Victoria`s Secret“, „Chrysler“ or „IBM“, Leonard Cohen has long resisted the use of his songs for advertising purposes. But since the 90s at the latest, songs by Leonard Cohen have been and still can be heard in TV commercials. Since February 1st 2020 the lines \u201cIf you want a boxer, I will step into the ring for you. If you want a lover, I’ll do anything you ask me to. I\u2019m your man \u201din the new\u201c DIOR HOMME \u201dclip for the fragrance\u201c The New Fragrance \u201d. Within a month, the clip with Cohen’s music received over 8 million clicks. But it was not the first time that a Leonard Cohen song was heard in the advertisements.<\/em><\/p>\n Advertising is the transmission of information. In most cases, the sender sends information about the sending company or the product to the advertising recipient. Mostly it is information about the company, its properties, offers and accessibility and its products, as well as properties, prices and the availability of these products. Here music is among others one of several design tools for these commercials, e.g. influence the buying behavior of a target group. The music is often used to create attention, emotions and opinions and attitudes. In addition, it should increase the memory of the consumer of the information conveyed, mostly of the sender and his products. Music, both specially produced for an advertising spot or used in the area of \u200b\u200bthe „serious“, „entertainment music“ or in the area of \u200b\u200bpopular music is „multi-layered tool for advertisers“, as summarized by the German consumer center.<\/em><\/p>\n <\/p>\n TV-Spots with Songs Of Leonard Cohen:<\/strong><\/p>\n 2020<\/strong><\/p>\n \u201eI\u00b4m Your Man\u201c<\/p>\n DIOR HOMME\u201c-Clip f\u00fcr das Parfum \u201eThe New Fragrance\u201c<\/p>\n